De uitdaging
In januari 2025 kwam ik met Persoonlijkheid.nl in contact. Hun site draaide op dat moment op Phoenix, software van de IMU, en trok ongeveer 250 organische bezoekers per maand uit Google. Voor een platform met dit aanbod was dat weinig. Er lagen al plannen om over te stappen naar WordPress en daarna serieus met hun organische zichtbaarheid in Google en AI aan de gang te gaan.
Wat de niche lastig maakt, is dat de zoekvraag rond persoonlijkheid vrijwel volledig informatief is. Mensen zoeken naar dingen als "welke kleur persoonlijkheid ben ik?", "wat is een INFJ type?" of "hoe ga ik om met een rood persoon?". Op de transactionele termen zoals "persoonlijkheidstest" wordt ook veel gezocht, maar daar concurreer je direct met partijen die gratis tests aanbieden en al jaren domineren met modellen die wetenschappelijk gezien niet standhouden.
De vraag was dus niet of we Persoonlijkheid.nl zichtbaar zouden maken op het zoekwoord "persoonlijkheidstest", maar hoe. Om tussen al die gevestigde partijen te komen heb je meer nodig dan alleen één goede pagina voor het juiste zoekwoord. Daarom hebben we eerst het fundament gelegd.
De aanpak
We zijn begonnen met de migratie van Phoenix naar WordPress. Qua timing was dit het juiste moment, want de site had nog vrijwel geen verkeer uit Google waardoor er weinig viel te verliezen. De migratie zelf hebben we zo conservatief mogelijk uitgevoerd. URL's, meta's en content hebben we één op één overgezet om de kans op negatieve effecten zo klein mogelijk te houden. Daarna zijn we aan de slag gegaan met een technische audit, zoekwoord- en concurrentieonderzoek en een volledige herziening van de sitestructuur.
Vervolgens hebben we een fundamentele keuze gemaakt door niet direct te jagen op de transactionele zoekwoorden, maar eerst topical authority op te bouwen rondom psychologie en persoonlijkheid. Door op elk relevant onderwerp de meest complete en betrouwbare informatie te bieden, versterken we de autoriteit van de hele site en via interne links profiteren ook de aanbodpagina's daarvan.
Wat we daarvoor hebben gebouwd:
- Hubs rond elk relevant persoonlijkheidsmodel: Big Five, MBTI, DISC, Enneagram, Jung, 16 Personalities, HEXACO, Insights Discovery en Eysenck
- Een aparte hub rond persoonlijkheidskleuren met individuele pagina's per kleur
- Een kennisbank rond psychologische subdimensies van het Big Five-model
- Vergelijkingspagina's tussen de modellen
- Wekelijks nieuwe blogs om bestaande pagina's te voeden en nieuwe zoekwoorden te dekken
Het commerciële mechanisme zit in de inhoud zelf. Op elke pagina leggen we eerlijk uit welke modellen wetenschappelijk onderbouwd zijn en welke niet. MBTI, DISC en Enneagram zijn populair, maar missen wetenschappelijke onderbouwing. De Big Five niet. Vanuit dat onderscheid leiden we de bezoeker logisch naar de persoonlijkheidstest van Persoonlijkheid.nl.
Vanaf februari 2026 hebben we het traject opgeschaald met linkbuilding en zijn we zelf afbeeldingen gaan maken. Niet alleen om de pagina's er beter uit te laten zien, maar ook omdat goede visuals scoren in Google Image Search en steeds vaker worden aangehaald door AI-modellen. Deze afbeeldingen gebruiken we inmiddels ook in YouTube-video's en tijdens de eendaagse en het ontwikkeltraject. Zo komt het merk Persoonlijkheid.nl op steeds meer plekken terug, ook bij zoekmachines en AI-modellen.
Resultaat
Binnen 16 maanden is het organische verkeer gegroeid van 250 naar 3.100 bezoekers per maand. Persoonlijkheid.nl rankt inmiddels op meer dan 1.000 zoekwoorden in de top 10 van Google en meer dan 500 in de top 3. De content wordt daarnaast structureel opgepikt door AI-modellen.
Maar het resultaat dat er echt toe doet is wat er op de transactionele zoekwoorden is gebeurd. Vanuit een uitgangspositie waarbij Persoonlijkheid.nl op geen enkel commercieel zoekwoord in beeld kwam, staan we nu structureel in de top 5 op de termen die directe verkoop drijven:
- Op "Schwartz waardentest" staat Persoonlijkheid.nl op positie 2
- Op "extraversie" en "wat betekent karakter" staat de site op positie 3
- Op "persoonlijkheidstest" scoort Persoonlijkheid.nl op positie 5
- Op "persoonlijkheid" staat Persoonlijkheid.nl nummer één in Google's AI-overzicht
Het bewijs
Hieronder enkele screenshots rechtstreeks uit Google Search Console, GA4, SE Ranking, Ahrefs en Google zelf die de cijfers uit deze case bevestigen.
Onze online vindbaarheid was niet op het niveau waar we het wilden hebben. Tim heeft ons geholpen om van 250 naar 3.100 organische bezoekers per maand te groeien. Hij werkt snel, is betrokken en bereikt daadwerkelijk resultaat. Ik zou Tim zeker aanbevelen aan ondernemers die hun SEO serieus willen aanpakken.
